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    SEO和SEM有什么區別?如何選擇?

    欄目: SEO優化 來源:admin

    隨著互聯網時代的發展,越來越多的企業開始關注網絡營銷,SEO(搜索引擎優化)和SEM(搜索引擎營銷)是網絡營銷的重要手段之一,很多人會想,這兩者有什么區別?今天,我們來看看。 SEO和SEM有什么區別?如何選擇? 首先,先了解一下兩者的定義 SEO:搜索引擎優化...

     隨著互聯網時代的發展,越來越多的企業開始關注網絡營銷,SEO(搜索引擎優化)和SEM(搜索引擎營銷)是網絡營銷的重要手段之一,很多人會想,這兩者有什么區別?今天,我們來看看。

      SEO和SEM有什么區別?如何選擇?

      首先,先了解一下兩者的定義
      SEO:搜索引擎優化是指利用搜索引擎的規則,對內對外對網站進行調整和優化,以提高網站的自然排名,主要是通過技術手段獲取搜索流量。隨著搜索引擎不斷改變排名算法,SEO策略也在不斷變化。SEO可以說是企業網站、搜索引擎、競爭對手三方博弈的過程。
           SEM:搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們在檢索信息時對搜索引擎的依賴和使用習慣,將信息傳遞給目標用戶,主要是通過付費廣告來增加網站在搜索引擎上的可見性,以獲取網站流量,這種方式在操作上相對比較簡單粗暴(一般來說SEM是指百度競價廣告)。
     
      下面我們用一張圖來清晰的展示一下哪些是SEO,哪些是SEM。

      SEO和SEM有什么區別?如何選擇?
      我們可以看到,寫著“廣告”的都是SEM,寫著“百度快照”的都是SEO。SEO和SEM都是從搜索引擎獲取客戶的常用方法。他們都想從搜索引擎獲得準確的搜索流量,所以他們的目標可以說是一致的。
      第二,兩者的區別
      1)成本投入
      SEO資金成本低,不需要投入太多資金,但是時間成本高。
    SEM的相對成本相對較高,不同行業成本不同;旧弦淮吸c擊的單價在幾元到幾百元不等,而且因為競價的原因,成本在逐年增加。
      2)準確性
      SEO無法定向,也無法控制地域、性別、年齡等屬性,但只要關鍵詞設置準確,流量準確率一樣高
    SEM可以有針對性,可以指定區域、時間、學歷等人員進行有針對性的推廣。
      3)推廣范圍
      SEO優化是基于所有搜索引擎的。只要SEO方法專業,面向用戶,你不僅會獲得百度流量,谷歌、搜狗、360等搜索引擎也會不同程度的認可你的網站,從而給你一個很好的展示位置。
    SEM的不同平臺有不同的服務機制,需要針對不同的平臺進行交付
      4)有效速度
      SEO見效慢,就像滾雪球一樣,前期收益少,需要長期維護。雪球越滾越大,就會收到可觀的收益,所以SEO需要長期運營。
    SEM見效快。廣告只要上了網,就可以很快貼在首頁,競價就可以提高排名位置。
      5)流動穩定性是持續性
      SEO流量穩定性好,持久性高。只要不調整搜索引擎的算法,一般只要內容優秀,技術過硬,排名時間就會非常穩定,可以持續幾個月甚至更久。排名的穩定保證了流量的持續性,只要沒有違規操作,甚至會有上升期。
    SEM流動穩定性差,耐久性低。由于其競價特點,只要有人提價,排名就會發生變化。想要維持長期的流量,就要有足夠的預算,長期投入。而且只要停止投遞,流量就會立即下降甚至為零。
      6)用戶的信任
      SEO用戶的信任度很高,因為“廣告”這個詞會顯示在搜索結果頁面的SEM部分,大部分用戶會直接跳過,不會點擊。但是SEO管理的真正的自然排名會有更高的信任度。
    SEM用戶信任度低。畢竟SEM也是一種商業廣告。用戶以看廣告的態度點擊它。不滿意就跳出來看下一個,相對信任度低。
      7)效果監控
      SEO效果監控需要第三方工具,會比較麻煩。
      SEM可以在推廣后臺直接監控效果,比如成本、演示、點擊等數據可以直接查看。
      第三,兩者的優缺點
      SEO的優缺點:
      優點:成本低,范圍廣,流量穩定持久,用戶信任度高。
      缺點:推廣不能有針對性,效果慢,效果不能隨時監控。
      掃描電鏡的優缺點:
      優點:推廣可定向,精度高,見效快,效果可隨時監控。
      缺點:成本高,流量穩定性差,用戶信任度低,容易惡意點擊。
      無論是SEO還是SEM,都是為了網站銷售和品牌建設。不同的是實現的方式。企業可以根據自身發展情況進行SEM獲取流量數據和市場反饋。如果處于成熟階段,可以通過SEO的方式沉淀優質內容,實際上可以為企業帶來長期持續的業務回報,實現良性的良性循環。當然,如果預算充足,兩種方法可以同時進行引流,效果會更好。
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