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    咪蒙公眾號停更、微博永久關停 自媒體早有新趨勢

    欄目: 好文分享 來源:廈門涂圖

    咪蒙,自媒體時代成功典型中又很特殊的一類:能準確地get到用戶的G點,拿最常見、用戶習以為常的現象,用調動粉絲情緒的語言制造反轉,直白、甚至粗魯地吸引著一...

    咪蒙微博永久關停

    咪蒙,自媒體時代成功典型中又很特殊的一類:

    能準確地get到用戶的G點,拿最常見、用戶習以為常的現象,用調動粉絲情緒的語言制造反轉,直白、甚至粗魯地吸引著一大批用戶的眼球。

    有人說,一半自媒體人學咪蒙學出了10W+、學出了這個時代中“商業化內容”的精髓,另外一半的自媒體則在懟咪蒙的路上發了家……

    《一個出身寒門的狀元之死》發布后,粉絲們一如既往地滿含熱淚、干了這碗熱騰騰的“雞湯”,另外一半“愛”懟咪蒙的自媒體人也開啟了又一次輪番批判。

    經過不少次扒皮,很多人認為,這篇出身寒門、逆襲狀元,走入社會后理想與現實產生巨大的沖突后,身患癌癥去世的文章,存在多處“細思極恐”的事實硬傷。

    與以往不同的還有,文章不僅因“違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》”被微信屏蔽。

    咪蒙團隊也因為“負面”影響開啟了整頓:

    咪蒙公眾號停更兩個月、微博永久關閉。

    人民日報、江蘇網警們也公開點名咪蒙的“不正當言論”。

    江蘇網警:致@咪蒙 ——對你來說,愛國只是一嘲生意。

    @人民日報:咪蒙發道歉信,避實就虛,避重就輕,暴露出一貫的擦邊球思維。當文字商人沒錯,但不能盡熬有毒雞湯……

    有關咪蒙式文章是雞湯還是毒雞湯,咪蒙式文章是否這個時代的產物,我們今天都不想討論。

    不為其正名,也不罵咪蒙。

    安然想談的是,咪蒙的火與停更,剛好串著“自媒體”的發展與新趨勢。

    自媒體飛速生長:咪蒙們崛起

    咪蒙火了之后,無論是在學習咪蒙、還是在罵咪蒙的,都對咪蒙做了詳細的分析,這個時候,自媒體也正處在飛速發展期,所有的自媒體都各顯其能,用盡方法吸引用戶。

    咪蒙系特點,大眾的分析大致如下:

    1、夸張、標題黨,制造意向不到的反轉

    2、講身邊人的故事,文章的主人公永遠都是作者的朋友、同事、同學……

    3、毒雞湯+小清新的圖、說出粉絲不敢說的內心話

    4、熟知人性,內容偏重金錢、欲望,用犀利、淺顯、煽動性極強的文字講故事

    5、販賣焦慮、擁有一套完整的文字商業化體系

    其實,自媒體發展期,也可以說是野蠻生長期,所有的運營者無論是用怎樣的手段、方法,無非都是為了搶占流量、留住用戶,所以才有了用夸張的標題吸引流量,用犀利的語言、不斷制造反轉的故事去煽動用戶情緒的咪蒙系文章。

    但,一切總會塵埃落定,用戶也有被“販賣焦慮”折騰得疲累的時候,或者說,不斷成長的用戶,也正在逼著咪蒙們不得不做出更成熟的內容改進。

    自媒體成熟與規范期:咪蒙停更

    咪蒙的停更,一方面反應了用戶需求的不斷升級:除了感官性的刺激,早有更一大波用戶開啟了理性的追求。

    在做社群的最近一個月里,我發現一個很通俗的規律:所有因某種需要快速聚集起來的社群,一旦這份共同的“需求”褪去,群也將快速淪落成死群。而那些長盛不衰的社群,一定是靠著長久的需求關系維系的。

    自媒體運營的道理其實也一樣。

    咪蒙們雖然能一再地為用戶帶去不同視覺效果、相似感官刺激的故事,但既然他們的用戶是憑借“情感”的共同需求聚集在一起,而人們的情感需求又是變化最快、最難以琢磨的一種,所以想要長久地留住用戶,必須隨著“用戶情感需求的變化”做出新的變化、不斷尋找新的核心需求來。

    自媒體人的未來:內容也需要價值觀、IP紅利還在、視頻化是趨勢

    每一次行業人處于焦慮期的時候,也都迎接著新的發展機遇。

    1、自媒體野蠻生長后,整個行業對原創內容的保護越來越重視,但是如何公平、公正地處理洗稿,如何給出優質的評判機制,都需要時間。

    2、內容創業也需要價值觀,內容的道德也會被進一步關注,有關內容的真實性、價值觀優劣的塑造都將成為平臺監管的重要內容,也將成為自媒體人面臨的另一個“長久留住用戶”的核心內容問題。

    3、IP紅利仍然存在,因為平臺、政策的傾斜,部分生產生本高、周期長卻有價值的長內容會完成新一輪的復活。

    4、內容視頻化是新的趨勢,對于用戶來說,短視頻能快速有效地刺激用戶,視頻的直觀可感性也將為用戶帶去新的G點,對于整個自媒體行業來說,視頻的制作能力會成為下一個發展機會。

    5、除了內容視頻化,Vlog等新的形式已經在小圈子里試驗成功,對于自媒體人來說,不斷尋找能刺激用戶的其他內容形態,也將成為未來發展的必須課。

    用戶總使用時長同比增長471.1%。一邊

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